Apetitos

Redesign da Linha de Salgadinhos Apetitos
(Buen Apetit)

Desafio do projeto
O desafio deste projeto foi revitalizar completamente a linha de salgadinhos extrusados de milho Apetitos, da Buen Apetit. Precisávamos criar uma identidade visual com alto poder de engajamento para o público infanto-juvenil, o que exigiu o desenvolvimento do zero de um mascote proprietário. Além da renovação estética e da modernização do logotipo, o projeto demandou a adequação rigorosa da rotulagem às novas normas nutricionais frontais da ANVISA (lupas de alerta), mantendo a atratividade do produto na gôndola.

Análise de mercado
A categoria de snacks e salgadinhos infantis possui uma das concorrências mais acirradas do ponto de venda, amplamente dominada por multinacionais com mascotes consolidados. Para gerar bloqueio visual e motivar a compra por impulso em supermercados e padarias, uma marca precisa de cores hipersaturadas, forte apelo de apetite (appetite appeal) e uma comunicação direta com a criança. Simultaneamente, deve transmitir transparência aos pais, destacando atributos como “Assado” de forma clara na arquitetura de informação.

Diagnóstico das embalagens antigas
A embalagem original apresentava um design plano e genérico, que falhava em criar conexão emocional com o consumidor. A tipografia do logotipo carecia de personalidade, e a representação do sabor dependia exclusivamente de imagens fotográficas estáticas dos ingredientes, sem interação lúdica. Faltava à marca um ativo visual proprietário (como um personagem) para sustentar a linha de produtos e destacá-la no paredão de snacks do varejo.

Solução
Realizamos um redesign estratégico focado em energia e ludicidade. A grande virada do projeto foi a criação e modelagem 3D do “Tito”, um passarinho carismático que se tornou o embaixador da marca. Implementamos um sistema de color coding (código de cores) vibrante e inconfundível para diferenciar os sabores, transformando a embalagem em um cenário onde o mascote interage dinamicamente com os ingredientes e com o próprio formato do salgadinho.

Construção do novo design

• Marca e Tipografia: O logotipo “Apetitos” foi redesenhado com tipografia irregular e estilo comic book, inserido em um balão de explosão que transmite energia e crocância. Criamos nomenclaturas divertidas para os sabores (Cebolitito, Requeijãozito, Cheddarzito, Presuntito).

• Mascote e Interação: O mascote Tito foi renderizado em 3D com poses e expressões exclusivas para cada sabor. Ele “brinca” com fatias de cebola, mergulha no requeijão ou voa com pedaços de queijo cheddar, criando uma narrativa visual em cada pacote.

• Apetite Appeal: Modelamos em 3D os formatos exatos dos snacks (argolas, ondinhas, conchinhas e bolinhas), distribuindo-os em movimento ao redor do mascote para aumentar a percepção de sabor e dinamismo.

• Inteligência Regulatória: A diagramação foi estruturada para acomodar as novas exigências da ANVISA (lupas de “Alto em Gordura Saturada” e “Sódio”) no topo da embalagem, integrando a norma legal sem prejudicar a mancha gráfica e o impacto visual da marca central.