Bem Nutrido

Linha de Produtos Infantis Bem Nutrido

Desafio do projeto

O desafio principal foi desenvolver a identidade visual e as embalagens para a linha de alimentos infantis congelados Bem Nutrido, focada em saudabilidade e praticidade. Precisávamos criar uma linguagem que transmitisse segurança absoluta e transparência nutricional para os pais, ao mesmo tempo em que entregasse um apelo visual afetivo, lúdico e convidativo para as crianças, afastando o estigma de que “comida saudável é sem graça”.

Análise de mercado

O segmento de alimentação infantil saudável está em franca expansão, impulsionado por pais que buscam praticidade no dia a dia sem abrir mão da qualidade nutricional. Neste nicho, as marcas frequentemente adotam posturas muito técnicas (focadas apenas em tabelas nutricionais e clean label) ou excessivamente infantis (com monstros e animais). Há uma lacuna estratégica para marcas que consigam aliar a saudabilidade ao conceito de comfort food — a comida afetiva, feita com cuidado familiar. A embalagem no ponto de venda precisa comunicar que o produto é prático de preparar, livre de aditivos artificiais e, acima de tudo, delicioso.

Diagnóstico das embalagens antigas

Não se aplica. Este projeto representa a concepção visual e o lançamento de uma nova marca e linha de produtos no mercado, exigindo a construção de toda a sua arquitetura gráfica do zero.

Solução

A estratégia adotada foi ancorar a identidade visual no arquétipo do cuidador, materializado através do conceito de “receita de vó”. Desenvolvemos uma diversificada família de personagens em 3D, representando figuras maternais e avós carismáticas, para ilustrar as embalagens. Essa solução gráfica traduz instantaneamente afeto, confiança e o cuidado do preparo caseiro, criando um forte vínculo emocional com o shopper (os pais) e despertando o apetite das crianças.

Construção do novo design

• Identidade Afetiva e Personagens 3D: Criamos um elenco de personagens diversificado, com modelagem 3D acolhedora e expressiva. Cada figura interage diretamente com o produto realizado, segurando travessas com os alimentos e sorrindo, o que humaniza a marca e reforça o conceito de comida feita em casa.

• Paleta de Cores e Tipografia: A marca “Bem Nutrido” foi desenvolvida com uma tipografia cursiva fluida, remetendo a assinaturas manuais e afeto. As paletas de cores utilizam tons quentes e saturados — como vermelhos, laranjas e marrons — que estimulam o apetite e geram forte contraste nas gôndolas de produtos congelados.

• Arquitetura de Informação e Clean Label: Benefícios cruciais do produto foram organizados em elementos gráficos que imitam anotações de receitas (“Sem aditivos”, “Sem conservantes”, “Ingredientes Selecionados”). Selos circulares com design limpo destacam a conveniência (“Super Prático, é só aquecer!”) e a “Qualidade Nutricional”, facilitando a leitura rápida no ponto de venda.

• Adaptação Estrutural: O key visual foi adaptado com consistência para diferentes formatos estruturais, incluindo caixas (cartuchagens) para os hambúrgueres, cupcakes e biscoitos, e embalagens flexíveis (pouches) para as coxinhas e pães de batata doce.