Café Luiza

Desafio do projeto

O principal desafio deste projeto foi criar uma identidade visual e uma embalagem para o Café Luisa que rompesse com os padrões visuais massificados da categoria de café torrado e moído tradicional. Era necessário desenvolver um design que transmitisse sofisticação, pureza e um toque artesanal, elevando a percepção de valor do produto e garantindo um posicionamento premium nas prateleiras.

Análise de mercado

O setor de cafés tradicionais no varejo brasileiro é visualmente denso, amplamente dominado por embalagens escuras (preto, marrom forte) ou excessivamente vibrantes (vermelho vivo), que buscam chamar a atenção pelo contraste agressivo. Em gôndolas saturadas, marcas que optam por uma estética clean e minimalista conseguem gerar um forte bloqueio visual justamente pelo respiro e pela elegância. O consumidor atual de café valoriza a origem e a qualidade sensorial, e a embalagem precisa refletir esse cuidado antes mesmo do primeiro gole.

Solução

Adotamos uma abordagem minimalista e refinada, utilizando um fundo claro (off-white/creme) que transmite leveza e pureza. Para garantir peso e destaque no ponto de venda, contrastamos essa base suave com detalhes em tom bordô profundo e inserimos elementos botânicos delicados que remetem à origem natural do grão, criando uma embalagem que funciona como um item de bom gosto na despensa do consumidor.

Construção do novo design

• A Marca e o Símbolo: Desenvolvemos um logotipo inserido em uma tag bordô no canto superior, que atua como um selo de qualidade. O símbolo traz a silhueta estilizada em traços finos do perfil de uma mulher, humanizando a marca “Luisa” e conferindo um tom matriarcal, cuidadoso e exclusivo.

• Ilustração Botânica: O centro da embalagem é adornado por uma elegante ilustração em line-art (traços finos) dourada, retratando o ramo de café com suas folhas e frutos. Esse elemento enriquece o layout sem poluir a visão, reforçando o caráter artesanal e o frescor do produto.

• Arquitetura de Cores: A escolha do fundo creme cria uma ruptura visual com a concorrência escura, enquanto a base e a tag superior em bordô garantem a ancoragem visual da embalagem na gôndola.

• Navegação e Leitura: A tipografia é clássica e limpa. A denominação “Café Torrado e Moído – tradicional” foi aplicada sobre uma faixa em tom de ocre/dourado suave, criando uma hierarquia de leitura perfeita que guia os olhos do consumidor diretamente para as informações essenciais e o peso líquido.

• Adequação de Portfólio: O design foi estruturado para manter absoluta consistência visual e proporção estética em diferentes gramaturas, garantindo o mesmo impacto de marca tanto na versão de 250g quanto na de 500g.