Vilma PicNic

Linha PicNic – Vilma Alimentos

Desafio do projeto
O desafio foi criar a identidade visual e as embalagens para um lançamento voltado ao público infantil da Vilma Alimentos. Precisávamos desenvolver uma linha proprietária do zero, dispensando o uso de licenciamentos externos. O objetivo era criar personagens carismáticos e um universo visual que transmitisse a essência de brincadeiras ao ar livre e as melhores sensações da infância.

Análise de mercado
O mercado de biscoitos infantis é altamente competitivo e frequentemente dominado por personagens licenciados de grandes estúdios. Para uma marca se destacar com personagens próprios, é necessário criar uma forte conexão emocional imediata. A embalagem precisa atrair o olhar curioso da criança pela ludicidade e, ao mesmo tempo, transmitir confiança, qualidade e transparência aos pais, destacando as características reais do produto no ponto de venda (PDV).

Solução
Criamos o universo “Picnic”, uma temática que remete instantaneamente à diversão em família, ar livre e sabor. Para gerar um forte bloqueio visual e reconhecimento imediato no PDV, utilizamos o clássico padrão xadrez vermelho e branco das toalhas de piquenique como base geométrica e de cor da embalagem. Além disso, desenvolvemos personagens próprios — crianças e um cachorrinho — que interagem em um cenário vibrante e convidativo.

Construção do novo design

• Identidade Visual: O logotipo “PicNic” foi desenhado com tipografia arredondada, irregular e lúdica, em tons de azul e branco, gerando excelente contraste com o fundo vermelho.

• Personagens e Cenário: Ilustramos um parque ensolarado com um menino, uma menina e um cãozinho, trazendo diversidade, alegria e movimento para a frente da embalagem.

• Apetite Appeal: Os biscoitos foram modelados e fotografados para flutuar harmoniosamente no layout, indicando claramente o formato divertido (carinhas felizes, corações, cestinhas) e o recheio.

• Interatividade: Inserimos um QR Code lateral convidando as crianças para a experiência digital (“Vamos brincar de PicNic?”), expandindo o contato com a marca além do consumo físico.

• Informação Regulatória: A diagramação acomodou perfeitamente as novas exigências de rotulagem nutricional frontal (lupas de alerta) e selos de transgênicos, mantendo o design limpo e atrativo.