Massa Pronta

Desafio do Projeto

O projeto exigiu o redesign completo da linha de embalagens de argamassas e rebocos da marca Massa Pronta, fabricada pela Quartzotek. O portfólio abrange as categorias AC-I, AC-II, AC-III, Reboco e Rejuntes. O desafio central consistiu em modernizar a identidade visual para transmitir as premissas de qualidade, credibilidade e organização, celebrando os 30 anos da marca no mercado, sem perder a identificação e a confiança já estabelecidas junto aos profissionais da construção civil e consumidores finais no ponto de venda.

Análise de Mercado

O desenvolvimento foi ancorado em um amplo benchmarking do setor de materiais de construção, analisando concorrentes como Votomassa, Fortaleza, Quartzolit e Axton. A análise revelou uma categoria com grande variação de layouts e pouca padronização visual. Constatou-se que o uso de fotografias de ambientes aplicadas nas embalagens de argamassa não agregava valor real, pois tendia a limitar a percepção do consumidor sobre a versatilidade do produto a apenas um tipo de aplicação. Identificou-se também que as marcas de maior destaque utilizavam claims e ícones de benefícios de forma clara no painel frontal, gerando maior percepção de confiabilidade, enquanto tipografias com baixo contraste ou contornos excessivos dificultavam a leitura rápida nas lojas de materiais de construção.

Diagnóstico das Embalagens Antigas

A embalagem anterior da Massa Pronta apresentava um layout focado quase exclusivamente em informações obrigatórias e técnicas no painel frontal. Havia uma ausência significativa de ícones ou textos de apoio que destacassem os benefícios comerciais do produto. O logotipo antigo apresentava problemas de proporção e harmonia, e a arquitetura de informação não favorecia o contraste, tornando a embalagem visualmente monótona e com baixo apelo para a conversão de vendas na gôndola.

Solução

A estratégia de design focou na criação de um sistema visual dinâmico e altamente informativo. O conceito eliminou o uso de imagens fotográficas restritivas, substituindo-as por uma comunicação pautada em ícones de desempenho e benefícios diretos. A paleta de cores original foi resgatada e otimizada para manter a memória afetiva do consumidor, enquanto a estrutura do layout foi matematizada por meio de grids precisos. A solução entregou uma embalagem técnica, limpa e moderna, com foco absoluto na legibilidade e na hierarquia da informação.

Construção do Novo Design

• Ajuste da Marca e Tipografia: O logotipo da Massa Pronta foi reajustado a um grid harmônico, adotando uma tipografia sem serifa de alta legibilidade, com detalhes arredondados que conferem conforto visual e modernidade, permitindo ampliações sem perda de resolução.

• Arquitetura Visual e Geometria: Formas geométricas inspiradas no movimento e nos ângulos da própria marca foram aplicadas nos painéis, criando um aspecto dinâmico que conecta a nova identidade à estrutura do projeto anterior, mas com roupagem contemporânea.

• Destaque da Marca e Selo Comemorativo: O logotipo foi posicionado na área superior branca (fora do bloco de cor do produto) para maximizar o contraste e a identificação. Um selo de “30 Anos de Qualidade” foi integrado ao topo, desenhado de forma independente para que sua futura remoção não prejudique o layout da embalagem valvulada.

• Sistema de Cores: As cores de identificação de cada argamassa foram mantidas para facilitar a transição do consumidor, mas padronizadas com tons Pantone vibrantes (Pantone 151 C para AC-I, Pantone 116 C para AC-II, Pantone 306 C para AC-III e Pantone 375 C para Reboco).

• Iconografia e Claims: O painel frontal passou a exibir caixas de destaque com ícones pontuando benefícios essenciais: “Não contém salitre”, “Aplicação fácil e prática” e “Excelente rendimento”, agregando valor imediato ao produto.

• Material de PDV: Para garantir a adesão do público à mudança, foram desenvolvidos stoppers e materiais de ponto de venda com a comunicação direta: “A Massa Pronta está de cara nova! Novas embalagens, mesma qualidade!”.